当前我国网民规模已达11.25亿人，互联网已成为新时代文化传播的主阵地、主渠道、主战场。“十五五”规划纲要明确指出要“加强网络内容建设和管理，提升党的创新理论、中华优秀传统文化网上传播效能”。提升中华优秀传统文化网上传播效能，既是新时代推动文化传承发展的核心课题，也是坚定文化自信、凝聚民族精神、提升国家文化软实力的战略举措。立足新时代文化球盟会体育建设使命任务，需从强化主体协同、深耕内容创新、升级传播载体、优化传播生态四方面发力，系统搭建科学完善的网上传播体系，全方位提升网上传播效能。

　　传播主体是提升传统文化网上传播效能的核心依托。提升传统文化网络传播，必须搭建政府引导、媒体主导、平台支撑、全民参与的多元协同传播体系，形成分工清晰、联动高效的传播格局。一是政府要以坚持党的文化领导权为引领，加强顶层设计。压实工作责任，出台专项规划、制度规范、扶持政策与考核标准，优化资源配置，破除资源壁垒，提升网络传播质效。严格划定传播红线，守住价值底线与审美底线。二是发挥主流媒体优势，筑牢网络传播主阵地。主流媒体要立足自身职能与秉持专业性、公信力要求，深耕传统文化传播内容生产，打造专题专栏、系列深度报道、全品类融媒体产品矩阵，发挥专业优势完成传统文化权威阐释、通俗解读与深度挖掘。三是调动网络平台，激活内生动力。各类网络平台要主动履行社会责任，畅通多方合作渠道，为传统文化网络传播提供技术底座、流量倾斜与场景配套支持。同时，要优化平台算法，加大优质传统文化内容曝光权重，开设专题专区，常态化推送精品内容。四是吸纳全面参与，打造共创传播格局。广泛发动自媒体创作者、文化达人、网民等多方力量，搭建开放共享的创作互动平台，积极参与内容共创、话题互动、二次传播，形成专业引领、大众共创、全域扩散的传播新局面。

　　优质内容是提升网上传播效能的重要内核。做好传统文化网上传播工作，必须坚持守正创新，以创造性转化、创新性发展激活传统文化时代活力。一是坚守文化根脉，深挖核心内涵。系统梳理挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想理念、人文精神、道德规范，守住文化内核与价值本源。旗帜鲜明抵制历史虚无主义、文化复古思潮，保证传统文化网上传播立场端正、解读准确、内涵完整，杜绝歪曲解构、片面解读等问题。二是适配网络传播语境，创新表达范式。秉持古为今用、推陈出新，贴合网络传播规律、网民需求和审美，将宏大文化叙事转化为贴近网民的微观叙事，把抽象晦涩的文化哲理转化为具象文化场景、鲜活文化故事、通俗文化语言。三是丰富内容形态，打造系列精品IP。顺应全媒体融合发展趋势，兼顾专业深度与大众喜好，依托短视频、直播、国风动漫、信息图解、微纪录片、有声读物、数字文博等多元载体丰富内容形态。围绕传统节日、非遗技艺、国学球盟会体育经典、传统艺术等细分赛道持续深耕，打造系列化、品牌化、可持续运营的传统文化特色IP。

　　传播载体是连接文化内容与网民受众的关键桥梁。当前数智技术迭代与网络传播业态革新，要求持续升级传播载体、拓宽全域立体传播渠道。一是整合全媒体传播矩阵，搭建全域覆盖传播网络。推动报刊、广播、电视等传统媒体与各类互联网平台、移动端应用深度融合，统筹各类平台账号，构建多层次、全方位、立体化传播矩阵，完善专业化运营机制，保障内容常态化更新，实现内容“一次生产、多端分发、全网覆盖、全域传播”，打通线上“最后一公里”。二是依托数智技术赋能，打造智慧传播新场景。运用人工智能、VR、AR等数字技术升级传统文化体验场景，打造沉浸式、交互性线上文化体验空间。加速博物馆、文化馆、非遗馆等场馆数字化转型，搭建一站式数字文博综合平台，上线虚拟展厅、数字古籍、云端非遗体验等服务，推动优质公共文化资源云端共享。借助大数据技术开展受众画像、传播数据分析，实现内容分层推送、精准触达，提升传播匹配度与受众接受度。三是打通跨界融合路径，推动传统文化破圈传播。以短视频、直播、数字文创平台为基础载体，联动文旅、动漫、游戏、美妆、服饰等多元产业跨界融合，开发兼具文化内涵与市场活力的数字衍生内容。联动头部博主、国风社群共创轻量化、多样化文化作品，打通线上线下联动渠道，打破圈层隔阂，实现全域破圈传播。

　　良好网络生态是传统文化长效传播的重要保障。构筑安全有序、积极向上的网上文化传播环境，需坚持培育引导与规范治理并举、日常监管与正向激励同步推进。一是强化正面宣传引导，培育健康网络文化风尚。坚持正面宣传为主工作方针，持续扩充正向传统文化内容供给，营造崇尚传统文化的积极网络氛围。发挥主流媒体、专业平台、文史智库的专业引导作用，针对片面解读、错误认知及时开展权威科普与纠偏引导。大力挖掘并宣传优质传播案例、优秀创作者典型事迹，树立标杆，引领网络传播新风尚。二是健全长效建设机制，持续优化传播生态。完善正向激励机制，加大优质原创内容扶持力度，健全队伍建设机制，持续激发内生动力。建立复盘优化机制，定期梳理传播短板、治理薄弱环节，针对性优化传播模式、管理举措与工作制度，持续优化传播生态。三是深化网络综合治理，筑牢文化传播安全屏障。完善网络传播治理体系，坚持依法治网、依规管网，常态化开展网络文化环境专项整治，严厉打击歪曲传统文化、蹭文化流量博眼球等违规行为，清理低俗劣质不良内容。压实平台内容审核主体责任，完善传播风险源头管控及预警处置机制。建立网络舆情监测研判处置机制，及时疏导化解舆论风险，牢牢掌握网络传播主导权。

　　（本文系国家社会科学基金高校思政课研究专项“习近平文化思想融入高校思想政治理论课教学研究”的项目成果，项目编号：23VSZ068）

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