第38届大众电影百花奖部分主体活动在798艺术区举行，8月7日至10日，这里迎来一场属于影迷的狂欢。露天放映、影视主题市集、“第二现场”红毯观礼派对、“百米片场”主题打卡点、电影音乐快闪……从专业电影活动到全民共享的文化体验，从银幕故事到街区漫游，798艺术区通过多样化内容场景，带电影走出影院，展现出电影文化与城市生活连接的多种新可能。

　　798艺术区将丰富的电影主题内容带入公共空间，包括露天电影放映、影视主题市集、主题打卡装置、影人互动等，让市民游客从观看者变为参与者。其中，露天放映将在火车头广场开展4天放映活动，每晚八点开始都有一至三场电影，既有《小花》《大撒把》这样的经典电影重映，也有《飞驰人生》系列三部曲和文艺片《我们俩》，观众可以免费预约观看。位于751图书馆的“第二现场”将以超大屏实时转播百花奖提名者表彰仪式的红毯盛况，观众可以预约入场名额观看。本届百花系列活动首次设立AIGC推优单元，探索人工智能赋能电影创作的新表达。AIGC推优单元及短片单元优秀作品也在798艺术区获得展映，呈现出AI时代影像创作的新可能。

　　活动期间，798艺术区打造开放式电影艺术街区，通过“光影之门”地标艺术装置、“百米片场”主题打卡点、AI互动拍照体验、电影音乐快闪等电影主题氛围点，让市民游客从观众变为参与者，在工业遗存与艺术空间中，发现属于自己的光影记忆。同时，多位影人嘉球盟会官网宾也走进街区，与公众近距离交流。

　　市集现场，豆瓣豆品、富士影像、798超维视界等影视相关品牌带来电影文化延伸体验；798CUBE、松间青瓷、十食集、古着漫想屋等品牌则围绕艺术设计、非遗文化与潮流生活方式，呈现兼具传统文化与当代审美的新表达，也丰富了市民在逛市集、看电影之外的休闲消费项目。活动期间还推出“百花畅游798”票根玩法，观众凭相关票根可享受园区150余家商户专属优惠。

　　同时，为了给市民游客营造安全、舒适、便捷的活动体验，798艺术区内增设了百余处导视点位，方便游客快速找到公共服务设施；同时协调周边交通资源，联动公交枢纽，优化活动期间公共交通保障，并结合周边园区停车资源，提升游客出行便利性。

　　第38届大众电影百花奖系列活动落地798，不仅让电影文化走出影院、走近公众，也是以电影为纽带串联艺术展览、商业消费、科技体验和城市漫游，探索文商旅体展融合发展的新路径。